品牌对一个干洗店的重要作用

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2012-08-31 16:04:18 来源: 神州加盟网  有701人参与
  • 经营范围:干洗
  • 门店数量:500家
  • 单店投资额:10~20
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  大家知道,连锁加盟的实质就是复制,复制的前提是要有标准。故此,连锁加盟体系必须具有标准的、、详尽的管理规范,否则,将给连锁加盟体系的扩展带来制约。复制的标准要便于拷贝,以确保各连锁加盟店复制的一致性和简单化,并培训解决连锁加盟店管理方面存在的诸多问题。作为干洗服务的连锁加盟干洗店,应秉持的经营理念是:诚信务实,服务社会。这个理念体现的是:以规模化提高/增加价廉,以标准化提高/增加品质,以规范化提高/增加服务。

 

  改革开放20多年来,我国的国民经济取得了长足的进步与发展。与此同时,作为服务业的干洗业,在市场经济的大潮中,也已开始从无序走向成熟。干洗市场的干洗难早已不复存在。随着市场格局的变化,人们消费意识的转变,顾客维权意识的增强,使干洗业的竞争变得日趋激烈。为此,特许加,规范服务,实施品牌战略便应运而生。

 

  品牌是什么甲美国市场营销协会(ama)给品牌下的定义是:品牌是一个名称、术语、标记\符号或图案设计,或者是它们的不同组合,用于识别某个或某群销售者的产品或服务,使之与竞争对手的产品或服务相区别。

 

  这应该是一个比较名气的定义了。

 

  众所周知,干洗店经营运作必须进行商标注册,而且为了树立自己的独特形象,扩大自己的影响,还常常进行视觉系统设计。干洗店之所以想方设法据此打造自己的品牌,其基本想法是为了创造社会效益和经济效益。

 

  但是,合格的视觉形象只是构成干洗店整体形象因素,它可以对干洗店的起步、发展起一定的促进作用,然而却不是使干洗加盟店成功运营的主导因素。如果单以名称、标志、颜色就能进行品牌经营,那么,想开干洗店的朋友,只要多招聘~些学习美术的员工就可以发家致富了。因此,只有以科学的品牌原理指导干洗店的经营运作,才能提高/增加干洗店成为干洗业的品牌,才可以实现创造社会效益和经济效益的理想和愿望。

 

  科学品牌理论认为,品牌不仅要具备外在视觉要素的某种标准,还要有整体的精神文化标准\产品和服务的标准以及由此形成的企业经营理念\经营策略、行为规范和企业目标等。总之,品牌是精神文化与物质载体的融合物。

 

  品牌首先是产品或服务标记的名称。当人们提到某个品牌时,就会自动联想到某种商品或服务。就像说到摩托罗拉,你只会想到手机,绝不会想到与手机风马牛不相及的其他东西。品牌是籍贯,当人们说到某个产品时,会自然而然联想到那个拥有品牌产品、生产品牌产品的企业或,会自然而然联想到它的原产地。品牌是籍贯的达成可以增加市场的信任,可以转换成顾客对品牌的认可。人们都知道世界上的皮具王国是意大利,所以,若干销售皮革化工材料的厂家,纷纷贴上意大利的标签,这就足以说明市场信赖品牌的力量。

 

  品牌必须突出自我,必须具备相应的个性化魅力,必须以具体的产品或服务为基础。如果缺少这方面的知识与意识,干洗店就不可能积极主动地去打造自己的干洗品牌。人们似乎说不出海尔的个性是什么,但海尔的确是目前有一定名气的品牌。为此,品牌不仅仅是一个符号,还需要进行长期的\保持一致的传播投入和市场维护才能使品牌深入人心。

 

  品牌对消费者具有强大的吸引力和诱惑力。某个品牌之所以为众多顾客所认可\所接受,正因为它代表的是一种符合消费者需求的好的产品和服务,而且,企业所提供的产品或服务的水平越高、质量越好个性越鲜明,越能博得消费者的喜爱和青睐。正因为如此,品牌能地区别竞争者,在变幻莫测的市场环境中,利用强大的品牌号召力应对急剧变化的挑战,从容实现自身的目标。

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